mikaprok (mikaprok) wrote,
mikaprok
mikaprok

Categories:

Кнопочное управление



«Падал прошлогодний снег»

PwC проаудировал «Первый канал» ТВ РФ и вбросил в открытое окошко сообщение – для продолжения информационно-развлекательного обслуживания населения медиа-гиганту нужна помощь этих самых граждан. Субсидии в размере 2018-2021 гг. по 6,5 миллиардов рублей, в 2022-2025 гг. – по 5 миллиардов рублей.

Государственной кнопке номер №1 нужно как-то конкурировать с государственной кнопкой №2, которой уже три года по мнению Mediascope 1TV проигрывает:12,9% зрителей после 4 лет у «Россия 1» против 11,8% у «Первого канала».

Ай-яй-яй.

Вопрос о субсидиях встает регулярно, но с такой глубиной планирования впервые.

«Первый» в 2016 году получил 5,2 млрд руб., а в 2017-м — аж 7,32 млрд руб.

ВГТРК,получила 25,68 млрд руб. субсидий в 2016 году и 25,82 млрд руб.— в 2017 году. В 2018 году госхолдинг должен освоить 24,9 млрд руб.

ВГТРК якобы расходует эти средства на содержание «социально-значимых» проектов, среди которых: 94 региональные телекомпании, канал «Культура», радиостанции «Радио России», «Вести FM» и «Маяк», а также какие-то средства идут на «Россию 24».

Любопытно, что вопрос с перестройкой коммерческой модели работы даже не встает.





Более того, поскольку не существует рынка продакшн-компаний и продюсерских центров, а в все существующие так или иначе монопольно обслуживают несколько игроков, то вся эта армия кровно заинтересована в дальнейшем субсидировании социально-значимых сериалов «Палач» или «Шаман».

Телевизору без господдержки никак не выжить, конечно. Поэтому будьте добры платите за обслуживание пенсионеров.

Нетрудно видеть, насколько всё сказанное – хорошая иллюстрация к провальной модели частно-государственного партнерства.

Кому-то очень удобно быть одновременно:
1) государственным рупором;
2) коммерческой площадкой.

В реальном мире из сочетания этих двух пунктов ничего хорошего не получается.

Либо вы конкурируете на свободном рынке, либо полностью дотируетесь из госбюджета и отключаете рекламу.

И в том и в другом случае зрители оказывают определяющее воздействие на ваш контент количеством просмотров.

Кто в нашем случае измеряет зрительский интерес?

Удивительно, и этого никто старательно не замечает 20 лет, но в РФ всего 1 (одна) компания официально занимается телевизионными рейтингами.

Фактически, судьба 1,5-2 миллиардов долларов на расстоянии 5 лет решается в уютном разговоре на троих: государство, кнопки и сбитый в нужную сторону компас.





Если немного пофантазировать и представить себе саму возможность задавать вопросы по этому поводу, то разговор мог бы строится примерно так:

- возможно ли провести независимое исследование реальных рейтингов госканалов? Это касается и всей дотационной федеральной сети. Методика ясна, выборку придумать достаточно просто, статистику собрать еще легче.
- можно ли раскрыть детали аудита PwC в части рекламных доходов (сейчас всё аккуратно закрыто от любопытных глаз)? Тут не так сложно самим посчитать, но желательно иметь перед глазами цифры для сопоставления «дельты».
- хотелось бы иметь самое общее представление о бюджете производства популярных шоу и сериалов. Порядок цифр. Чтобы провести открытый конкурс на эту же продукцию.
- можно ли дать оценку эффективности предыдущих инвестиций? Пока что в любых единицах для прикидки того, по какому принципу дают 6 миллиардов, а не 5 или 18.

Пока поговорить по душам не получается, вся возня вокруг госдотаций – отличный прецедент для гражданской позиции и голосования рублем.


https://telegram.me/mikaprok

Tags: #1tv, #вгтрк, #первый канал, #россия, #тв, #финансы, economics, finance, media, russia, state
Subscribe
promo mikaprok july 7, 2017 00:17 87
Buy for 20 tokens
Редкий для меня служебно-личный пост. За последние полгода накопилось просто какое-то невероятное количество тем, о которых стоит поговорить, но за повседневной текучкой не доходят руки. Причем большей частью тем вполне жежешных форматов, которые не нужно упрощать-адаптировать и…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 29 comments